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Como escrever para a web

como escrever para a webQuando o assunto é produção de conteúdo para web não basta só dizer que o conteúdo original e relevante é o que irá atrair os leitores. Diante da imensa cadeia de conteúdo indexada no Google, para que um conteúdo se destaque dos outros ele precisa seguir algumas regras. Seja em um site, blog, colunas ou artigos.

Antes de tudo, um bom redator web precisa entender de redação. Por isso, os princípios básicos de construção de texto devem ser sempre seguidos, independente do meio. A estrutura de um texto, que é formada por introdução, desenvolvimento e conclusão, também vale para o conteúdo web.

Para o leitor, os títulos são o que irá atrair a curiosidade. Por tanto, criar assuntos que misturam técnicas de manchetes de jornais com a arte publicitária é o que irá chamar a atenção do internauta.

Conteúdo amigável

O conteúdo do site ou blog deve ser amigável, ou seja, de fácil compreensão. A informação está ligada à usabilidade, então, quanto mais claro e objetivo for o conteúdo, mais amigável será aos olhos de qualquer pessoa. O que é preciso entender é que a maneira que as pessoas leem na internet é diferente da impressa.

A maioria das pessoas não lê na internet, mas “escaneia” as páginas. O padrão de leitura na web se mantém na forma de um F, da esquerda para a direita e de cima para baixo. Essa imagem do Jacob Nielsen mostra esse padrão através de mapas de calor. Para engajar os leitores no texto não se deve justificar o texto, mas sim deixá-lo alinhado à esquerda.

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Escrever em forma de lista também retém a atenção dos leitores:

• Invista seu tempo nas 3 primeiras frases;
• Utilizar negritos para destacar palavras-chave;
• Escrever parágrafos curtos, de 4 a 6 linhas, no máximo, intercalados por espaço vazio;
• Utilizar tópicos para separar os parágrafos;
• Utilizar itálico para citações;
• Utilizar imagens entre os parágrafos;
• Criar links para os artigos internos para manter o leitor no site;
• Usar subtítulos para especializar o conteúdo;
• Usar vídeos para tornar o conteúdo interativo;
• Citar referências e fazer outros links externos.

O uso do português correto também pesa muito, principalmente para a credibilidade do site. Os textos não devem ser longos demais, a menos que seja realmente necessário. Por fim, vale ressaltar que para escrever para web, aplicando as técnicas de otimização, é preciso muito treino. Só a prática leva à perfeição.